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kate没笑,表情如初:“我是问你从消费者的角度来说,对佲仕怎么看?喜不喜欢,好不好用,或者其他。”
丁昭想起至今被自己贡在洗手台上的那套护肤品,有些犹豫,他下意识求助程诺文,上司轻轻点一点头,让他如实回答。
“价格有点贵,对我来说每天用不现实。”
“那用的时候呢?”
丁昭直觉想说很好,但说法太苍白,他又不知道该怎么解释这个好的含义,抓着头发想半天,决定用最朴素的语言表达:“因为味道特别好闻,打开就好像飞去海岛度假一样,所以每次用它的那几分钟,都会让我很期待。”
众人并未对他的话产生太大反应,cd更是嗤之以鼻,只有kate与程诺文多看丁昭一眼。
“期待的几分钟,”kate将这几个字重复一遍,“为什么会有这种情绪?”
丁昭想起佲仕的那句slogan,bethedifference,非凡似你。他第一次听到时,像被什么贯穿身体。那是只有广告才能造出的乐园,赋予消费品一层玻璃糖纸般的美梦,五光十色,引人伸手去抓,仿佛拥有就是成功。
“佲仕就像……我目前没办法拥有的东西,但用的时候,那个离我很远的世界好像突然变得很近,近到就在我眼前一样,一伸手,就能碰到,”丁昭老实分享,“这就是那几分钟给我的感觉,所以只要打开佲仕,我都很期待,期待那个世界会暂时地离我近一些。”
他说完,觉得似乎将佲仕替换成程诺文也很成立,两者对他而言都遥不可及,然而又总会产生那么一两秒近在咫尺的幻觉。
kate看他的眼神带一分肯定,“情感的附加价值是无穷的,我们给佲仕的客群画像一直都是可以上gq的精英男性,拿在座举例,就是——
她手一伸,落到cd那边,cd正得意,kate手一滑,移到程诺文身上,“nate这样。”
“而有兴趣翻开gq的年轻客群,都会是我们的潜在目标,好比他。”
这次指到的是丁昭,kate接道:“当然,也许现在的他们上gq还有一段距离,但距离是可以被跨越的,或者说,至少我们要给他们创造一个表面看来能够轻松跨越的机会。人会为有形的欲望买单,这个机会必须触手可及。”
她说话有种奇异的魔力,丁昭被她沉着冷静的叙述吸引,在场众人皆是,都在等待kate继续。
“成为一个真正的绅士其实很简单,只需要每天比普通人多付出几分钟,而这几分钟,就是用到佲仕的几分钟,也是一天中最值得期待的几分钟。”
“我同意,”程诺文在kate的基础上无缝衔接:“从前年开始,佲仕就精简过sku,目前主打的护肤流程实际只需要一到两件产品就能完成。”
“嗯,这样产品功能也能讲清楚。”
“至于年轻化的体现,我们的创意形式、传播路径、选择合作的人员,都可以尽可能贴近年轻客群的认知,这样可以在不伤害佲仕调性的基础上完成年轻化表达。”
程诺文与kate一来一往,配合打得相当好。创意组cd听完后老半天才缓过来,不情不愿地表示认同。
丁昭看kate看得入迷,觉得这位姐简直是程诺文的镜像性转,两人名字都这么像。他被对方折服,用力鼓掌。
看上去冷淡,但kate对他态度却很和煦,“在我们公司做久了,个个眼界都很高,少有人可以直白说出内心想法,刚才你的分享很真诚,谢谢,这个洞察你的功劳最大。”
丁昭受宠若惊,忙说自己只是随便讲了两句。
女人笑一笑,那我期待你下次会更认真一点。
出会议室回工位,大头给丁昭发来信息:哇,你一走就重新定方向了,转运童子啊你。
四十分钟后,这场会议结束。各队人员开始重调方案,丁昭的舆情报告也被抽调了几页,放在方案前面的策略章作为推导论据。
负责这一部分的大头看了啧啧称奇,说进步挺快啊小昭,虽然表述简单了点,但写起来一板一眼,逻辑也很清晰,打磨下就能用。
每天跟着程诺文工作,学会逻辑思考是基础。一种被需要、被认可的满足感油然而生,丁昭在心中感谢程诺文。两人之间存有许多认知上的不同,可遇到程诺文以后,发生在自己身上的好事逐渐多过坏事,工作也不像过去那样总是充满被他人否定与忽略的痛苦。
转运吗?到底谁让谁转运呢?
佲仕的重量级比稿在第二周如期而至。各家代理商争奇斗艳,鹿死谁手犹未可知。alb连续飘了几天帖子,都是买定离手,猜谁家中标。
三天后,alb热门泡泡:
干!没意思!co2又赢了!
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