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方沂一行人在魔都呆了两天,几乎把时间全部用在路演上。当前电影市场存在明显的聚集效应。北上广深四大城的电影票房能占据全国的三分之一、甚至一半以上。
经济水平当然是一方面,更决定性的原因是院线的建设。
电影院线的建设是典型的重资产,需要相当的商业配套设施,往往要在综合的社区内才能有足够的人气维持经营。中影在京城之前开的那一家新店,投资总额相当于两部《爱有来生》的全球总票房。收回成本需要多久呢?
如果按照中影开业酬宾的二十块钱单张票价来计算,乘以十分之一的上座率,不考虑爆米花和可乐的收入,这回本时间是负的,做越久亏越多。
赚了谁呢?
房地产商。因为这个地方有电影院,这代表城市生活。
亿达和宝利这种集团就很聪明啊,他们在其他地方赚到天量的钱,支持他们亏本做院线,使得大部分公司在成本上无法与他们竞争,节节败退。现在只有中影这种拿到拨款和独霸好莱坞孝敬的才能守住基本盘。
非3d片的票价太低也是一个原因。《阿凡达》上映的时候,不要说上百元票价的imax巨幕,光是普通的激光3d影厅就平均要97块钱一张,而且还供不应求。
国庆七天之后,《情书》电影票房依旧坚挺,8号,9号都拿到了3000万以上。这背后是排场率一路飙升到40个点以上,而且平均上座率从先前最高的三分之一降低到了17个点。
这种情况,怎么把票房搞起来呢?
一个是把《情书》最后的俩彩蛋章删了,电影从110分钟变成100分钟,增多单日的排场场次,另一个更加屡试不爽,中影也确实选择了这条路。
这就是提高票价。
提高票价不能像《大地震》上映的时候那样,傻兮兮的对全国所有城市划abc三个档次,搞暴力提价。中影的做法更精明。
方沂和刘天仙跑最后一个路演影院的时候,就发现了一个怪现象。
他进来发现屏幕尺寸比常规的要宽,“我怎么来了3d厅?”
负责主持的说,“《盗梦空间》下映了,3d厅空出来不用白不用——《情书》不是有一些特效镜头吗,做的比那些国产特效大片还要更用心。”
“也不至于去3d影厅吧。就那几个特效。”
“方导,我们敢这么做,是因为观众本身愿意,3d厅观影效果好。而且这对于我们来说也是大好事。”
方沂感到不解,“到底好在哪里了?你就算是从每个观众那里多挣了五块十块,但是3d屏维护起来也贵啊,屏幕有寿命的,一接电开始就要老化;这些成本算进去,不是白弄吗?”
主持人一时不知道接什么,只能对他道歉。
方沂挥了挥手,“我等会儿自己去了解,你不要担心。”
于是,他和刘天仙又看了一遍电影——这些天他们已经看了很多次,对情节倒背如流。两人小声聊着天,刘天仙说,“电影票房好复杂,到处都是坑。你好像很不满意这种安排,你要去给中影的韩总告状吗?”
“宣发不归我管,我还没狂到去质疑中影的安排,我只是奇怪个中门道。你看出来门道了吗?”
“我哪里看得出来。我觉得,是不是韩总非常的喜欢你,愿意通过这种方式来提携你。”
“不可能。”
《情书》有一幕是打雪仗的戏份,那一段戏份为了彰显dj的技术,画幅不仅仅是四比三,十六比九,而是二十一比九。
影厅的屏幕完全够用。
所有观众看到满眼的白色,忍不住都扑向前去看,发出“哇”的声音。
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