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就当人们期待着麦道员工在波音的管理下“改邪归正”时,“寄人篱下”的麦道人居然反过来向波音表示:我有一些发财的秘诀可以传授给你。
这帮人的脸皮着实厚得令人意外,公司都折腾黄了还搁这传授经验?
然而更令人意外的是,波音居然觉得他们说的有点道理。
那么麦道的这个“秘诀”是什么呢?
作为一家飞机制造商,应该怎么个赚钱法?
无非就是把产品做好,赢得客户口碑,然后大卖特卖,自然就赚到钱了。
而好的客机主要有这么几个标准:舒适、安全、省油、高效。
所以你就往这几个方向攻关,跟对手卷起来就完事了。
但麦道不是这么个逻辑。在他们看来,想赚钱很简单:公司股价涨了就行。
这好像也没错。
公司说到底是股东的,公司赚钱的最终目的就是股东赚钱。而对于股东来说,股价上涨就是最大的利润。
在这套逻辑下,拉股价才是公司运营的终极目的。
当然,看到这里你可能会觉得:“公司股价上涨”跟“把产品造好”并不矛盾啊。
产品好,业绩才能好;业绩好,股价才能上涨嘛。
道理虽然没错,但现实中的股票市场是非常复杂的。
公司产品的表现确实会影响股价,但不是唯一因素,很多时候甚至不是最重要的那个因素。
拉升股票最直接的办法,是砸一大笔钱买入这个股票。
大资金买买买,股价自然涨涨涨。
所以麦道的秘诀很简单:咱公司花钱去买自己的股票,把股价炒起来就成功了。
但这样操作的话不就成冤大头了吗?并不会。
因为市场里面的投资者不仅数量很多,而且有很强的从众心理。所以你只要带个头把股票拉起来,自然就会有很多路人蜂拥而上。
你出三成,股民出七成,最终你这三成不仅能回来,还有的赚。
当然,这个操作也有个前提,那就是公司的基本面要过得去。
毕竟股民也不是傻子。
这么说还是要把产品做好咯?
那不一定。
所谓的基本面,本质上只是一堆纸面数据。
财报好就是基本面好,至于这个财报怎么做,麦道这帮老师傅们有的是经验。
于是在麦道人的倾囊相授下,波音打开了“轻松赚钱”的新世界大门,走上了碾压麦道、收购麦道、学习麦道、成为麦道的“康庄大道”。
还有这种操作?
1999年,波音首席财务官(CFO)霍普金斯为了抬升波音的股价,开始着手改善一项报表上的重要数据:净资产回报率。
该数据体现的是公司能用自有资本创造多少利润,公式是:净利润平均股东权益。
这个“股东权益”就是公司总资产减去总负债的余额。所以大致上我们可以把这个数据理解为:净利润净资产。
很显然,这个数据如果低了,说明你投入了大量资本但收益很小;反之则说明你只投入了很少的资本就获得了巨大的收益。
改善这样的关键数据无可厚非,但问题在于霍普金斯改善的方法不是提升产品素质,而是直接砍资产。
怎么个砍法呢?很简单,卖工厂。
工厂卖了,资产就下降了、分母就减少了,数据自然也就好看了。
但没了工厂,零件从哪来呢?
直接找便宜的供应商买就行了,这样报表最漂亮。
随着工厂被出售,工程技术人员的地位和待遇也被大幅削弱,进而又引发了鹰国史上最大规模的白领罢工:2000年波音工程师大罢工。
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