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第10部分（第2页）

家就采用了一些间接偷袭的策略。

其中一个策略是超级霸业才有能力做到的，叫作：Product

Placement（产品安置）。通常商家把产品巧妙的摆进去一个电视或

电影的镜头中，观众们看电影的同时，顺便也把商标看进去。

如果大家有看蜘蛛侠电影，会看到有一幕是蜘蛛侠跳到一辆奔驰

着的大货柜车，货柜车的四面都有超大型的Carlsberg商标。商家除

了需要付费给电影公司，我认为也需付费给Marvel　ics，也就是

蜘蛛侠的漫画制作公司。我要是Stan　Lee（蜘蛛侠的创画者）的话，

我也会想，你要借用我蜘蛛侠多年的品牌来做广告的话，我一定要收

你一大笔。（注：Carlsberg和Marvel　ics都没有给钱我们作产

品安置费。）

另外，如果你看成龙电影，有时候也会看到某一品牌的车，做一

些超危险、没有剧情需要的横冲直撞。而最过瘾、离谱或荒谬的，是

我看过的一些警匪电影，比如男主角（警察）驾着名贵跑车到处行驶。

难道做警察也买得起法拉利跑车？

名车商做这一种间接广告的目的，不是为了影响你马上有冲动去

买这种车，这个广告策略所要影响的时日，是以朝代来计算的。

没有意义的兴奋

其实，如果名车供应商直接跟你讲他的车好、他的车棒的话，就

好像「叫牛喝水」一样。如果他们让你在电影和电视中看到英雄驾着

名车，又载着美女，还在枪林弹雨中出入，好不威风的模样，你就会

对那辆车心动了。

在广告或汽车展览会中，你一定会看到名车旁一定有貌美性感的

模特儿，正所谓香车美人，但香车美人还是有一定的尺度，所以另一

些广告策略就会更直接。

「花花公子」或「楼阁」等男性成人杂志，里面都有部份内容是

报导名车的。其理论是很明目张胆、很公然的用性来助销：看到裸女

→心跳→看到名车→又看裸女‥‥

久而久之，看到名车就会有少许的心跳，但心跳与兴奋并商家的

长远计画，他们的目标是要影响你的「人生价值观」。

以文化谎言制造需求

商家所做的一切就是要让你觉得你的一生人可用八个字来形

容：平平凡凡，淡而无味。

但假如你拥有名车的话，你就会不再平凡！广告高手在你的下意

识中「播种」，种下一个男人该有的人生意义：英雄、美女、性、冒

险。

其实现实中的间谍、特务、警察都非电影中所见的，有些间谍的

工作跟平常人没两样。当年美国电视台用直升机拍摄O。　J。　Simpsons

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